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Work-Life Balance: Tips From The Community

In order to encourage web professionals to consider some of the key points of their working lives in this still nascent industry, we asked folks on Twitter and Facebook to share their best work-life balance tips that worked really well for them. We received lots of responses: most very sensible, many very insightful, some quite unexpected and a few deliberately tongue-in-cheek.
The most important thing to note when thinking about work-life balance is that it is different for everyone.

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SearchCap: Bing Hotel search ads, AMP rankings & SEO AI

Below is what happened in search today, as reported on Search Engine Land and from other places across the web.

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Searchmetrics wins important victory in patent infringement lawsuit

Federal judge invalidates five patents SEO platform provider Brightedge claimed in lawsuit against competitor Searchmetrics.

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Sergei Eisenstein Google doodle honors Soviet film director known as the ‘Father of Montage’

Eisenstein’s technique of editing film to create fast-paced sequences made him a cinema legend.

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Boost Your Search Engine Visibility with Our Free ‘Smart SEO Steps’ Ebook

As you develop your traffic and conversion strategies this year, knowing how to appeal to your human audience while optimizing for search is vital. Luckily, Rainmaker Digital CFO Sean Jackson wrote an excellent free guide that you can download right now — and you don’t even have to enter your email address. There’s no silver
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Don’t miss your chance to save $300 on a ticket to SMX West! Book now!

We’re excited to bring SMX West 2018 to San Jose, California, March 13-15! The agenda is posted, the speakers are selected, but these Early Bird rates won’t be around much longer. Book your ticket by February 3 and enjoy $300 off on-site rates. If you’re planning to join us, it’s a no-brainer. Book…

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Alcance versus impresiones: entendiendo los términos de engagement

Desde emojis hasta abreviaturas, el marketing de redes sociales tiene su propio idioma. El conocimiento se adquiere con la experiencia, pero existen algunos términos que aún parecen confundir a todos, incluso a los profesionales en marketing con mayor experiencia.

Si has invertido tiempo trabajando en una campaña de redes sociales, el “alcance” y las “impresiones” son dos términos con los que seguramente te has encontrado. Ademas, muchas personas aún se sienten un poco inseguras sobre estos términos cuando se trata deel engagement en redes sociales. Normalmente se utilizan para referirse a las estadísticas, pero también surgen en muchas conversaciones de marketing en torno a la estrategia.

Los términos como “alcance” e “impresiones” normalmente se malinterpretan o se piensa que significan lo mismo. Aunque es muy fácil agruparlos, los dos tienen sus propias definiciones. Así que antes de que puedas medir de manera precisa cualquiera de las métrica, necesitas saber lo que significan. Aquí te presentamos un curso intensivo del alcance frente a las impresiones.

Alcance frente a impresiones

Alcance: El número de personas que ven tu contenido.

El alcance mide qué tanto se expande tu contenido a través de varias plataformas de redes sociales. Puedes pensar en el alcance como el número de personas únicas que ven tu contenido. En un mundo perfecto, cada uno de tus seguidores vería cada uno de los contenidos que publicas.

Desafortunadamente, ese no es el mundo en el que vivimos y no todos tus fans verán cada publicación que hagas. Así que el alcance es la medida de tu audiencia efectiva.

Impresión: El número de veces que tu contenido se muestra.

Una impresión significa que el contenido apareció en la sección de noticias de alguien. Un espectador no tiene que interactuar con la publicación para que esto cuente como una impresión. Lo engañoso de las impresiones es que una persona puede tener varias impresiones del mismo contenido.

Por ejemplo, en Facebook una publicación se puede mostrar en la sección de Últimas noticias del editor original y aparecer una segunda vez cuando un amigo comparta dicha publicación. Si viste ambas formas de actividad en tu sección de noticias, eso cuenta como dos impresiones de la misma publicación.

Análisis más detallado del alcance y las impresiones

Como puedes ver, el alcance y las impresiones son muy similares. Regresemos al mundo perfecto por un momento. Digamos que tienes 100 seguidores en Twitter y Twitteas algo. Si cada uno de tus seguidores ve ese Tweet, habrás alcanzado a 100 personas y tendrás 100 impresiones.

Al día siguiente, escribes dos Tweets a los mismos 100 seguidores. Tú alcance seguirá siendo de 100 personas (porque el número de tus seguidores no cambió) pero ahora tus impresiones habrán incrementado su número a 200. ¿Por qué? Porque cada uno de tus 100 seguidores habrán visto los dos Tweets que publicaste.

Este concepto puede ser difícil, pero es importante al momento de darle seguimiento al éxito de tu campaña de redes sociales. Si no recuerdas nada sobre lo que mencionamos acerca del alcance y las impresiones, recuerda lo siguiente: El alcance es el número de personas que han visto tu contenido, mientras que las impresiones son el número total de veces que las personas que has alcanzado podrían haber visto tu contenido.

No siempre es así de fácil

Lo sabemos. No fue tan fácil. Pero aún hay más que eso. Para hacer que esto sea más confuso, existen diferentes tipos de alcance e impresiones en las diferentes redes sociales; en Facebook, para ser más específicos. Otras plataformas podrían incluir al alcance e impresiones en sus estadísticas de redes sociales, pero son bastante generales. Facebook tiene varios niveles de cada uno.

Facebook

En Facebook, el alcance se divide en tres diferentes categorías:

  1. Orgánico: Este representa el número de personas únicas que vieron tu contenido (de manera gratuita) en sus Últimas noticias al publicar en tu Página.
  2. Pagado: Este es el número de personas únicas que vieron tu contenido pagado, como en un Anuncio de Facebook.
  3. Viral: Este es el número de personas únicas que vieron tu publicación o Página mencionada en la historia que alguno de sus amigos publicó. Estas historias incluyen acciones como dar “me gusta”, compartir o comentar tu contenido.

Existe un número de factores que forman parte de tu alcance de Facebook, y las estrategias que debes seguir difieren dependiendo del tipo de alcance que quieras que aumente. Para obtener más información sobre el alcance de Facebook, leé nuestro artículo anterior: Cómo aumentar fácilmente tu alcance en Facebook.

Tal como sucede con el alcance, las impresiones de Facebook también se desglosan en tres categorías, que podrás ver en el informe de Páginas de Facebook de Sprout:

  1. Orgánicas: Estas representan el número de veces que tu contenido apareció gratis en las Últimas noticias o en tu Página.
  2. Pagadas: Esto se refiere al número de veces que tu contenido pagado, como los Anuncios de Facebook, se mostró.
  3. Virales: Esto se refiere al número de veces que el contenido asociado a tu Página se mostró en la historia que publicó un amigo. Estas historias incluyen “Me gusta”, contenido compartido o comentarios.

Alcance de los Anuncios de Facebook frente a las Impresiones

Tener los mismos desgloses categóricos definitivamente no nos ayuda a separar al alcance de las impresiones. Pero recuerda nuestro ejemplo del mundo perfecto. Si cinco fans de Facebook vieron tu publicación dos veces, el resultado será de 10 impresiones (el número de veces que se muestra tu contenido multiplicado por el número de personas únicas que lo vieron) y tu alcance será de cinco (las personas únicas que lo vieron).

Ahora, aquí es cuando las cosas pueden complicarse un poco. Si utilizas los Anuncios de Facebook, existen dos tipos de impresiones adicionales a las que puedes darles seguimiento: las publicadas y las vistas.

Cuando un Anuncio de Facebook se publica, significa que el editor le dijo al sistema que entregara un anuncio. Siempre que el sistema registre la entrega de ese anuncio, este contará como una impresión publicada exitosa. Esto puede ser un poco engañoso, pues se está contando como exitoso, sin importar si el anuncio se vio o no.

Las impresiones publicadas incluyen anuncios que nadie ve porque aparecen debajo de la presentación o porque la persona dejó la página antes de que este pudiera terminar de presentarse. No es un conteo exacto y deja un gran vacío entre el número de anuncios publicados y el número de las personas que realmente vieron tu anuncio.

Sin embargo, las impresiones vistas se cuentan desde el momento en que el anuncio aparece en la pantalla de un navegador de escritorio o una aplicación móvil. Si este no aparece en la pantalla, entonces no cuenta.

Twitter

La aplicación nativa de Twitter no mide tu alcance, pero sí le da seguimiento a tus impresiones. Twitter define las impresiones como cualquier momento en que un usuario de Twitter ve tu Tweet.

Piensa que una impresión es cuando un Tweet aparece en el monitor o en la pantalla del móvil de una persona. Pero el número de impresiones que ves en la aplicación de Twitter solo toma en cuenta el número de veces que tus Tweets aparecieron en la sección de noticias o en la búsqueda de resultados de un usuario.

Aunque Twitter no ofrece datos sobre el alcance, existe una alternativa. Con el Informe de mensajes enviados de Sprout Social, puedes obtener datos efectivos sobre el alcance de tus redes sociales.

El alcance, las impresiones y tu estrategia

Ahora que entiendes mejor la diferencia entre el alcance y las impresiones, vayamos un poco más allá en sus definiciones y veamos lo que significa cada una para tu estrategia de marketing.

Conoce a tu audiencia meta

A medida que el alcance incrementa, este logra por naturaleza el reconocimiento de marca. Para los negocios es importante extender su alcance a tantos clientes como sea posible. Pero incluso si alcanzas a 10 000 personas, esto no significará nada si solo 1000 de ellas están realmente interesadas en tu marca.

Los mensajes enviados pierden su efecto y no representan ningún valor cuando son ignorados. Diseña mensajes y tu estrategia de contenido considerando a tu audiencia meta.

También debes estar pendiente del contenido que se comparte, retwittea, le dan “me gusta” o al que responde tu audiencia. Darle seguimiento a estas interacciones te ayudará a encontrar usuarios potenciales para convertirlos en tu meta y, por lo tanto, a extender tu alcance.

Monitorea y analiza periódicamente

Las impresiones miden tu habilidad para lograr que tu contenido aparezca frente a la audiencia prevista. Cuando tus impresiones aumentan, significa que tu contenido ha logrado colarse a la sección de noticias de tus usuarios con más frecuencia.

Esto normalmente significa que tus publicaciones se han optimizado en cualquiera que sea la red social en la que estés. Si tus impresiones no aparecen en el rango que esperabas, primero revisa cómo estás compartiendo tu contenido. ¿Está optimizado para la plataforma que estás utilizando?

Otro consejo a considerar cuando intentas incrementar las impresiones es concentrarte en el crecimiento del número de fans con los que interactúas activamente en tu comunidad de esa plataforma. Haz que publicar contenido que otros quieran compartir sea lo más importante. A medida que tu comunidad comience a compartir tus publicaciones en sus redes, tus impresiones (y alcance) incrementarán.

La única forma en la que sabrás si tus esfuerzos están funcionando es monitorear y analizar estas estadísticas con frecuencia. Haz mejoras y experimenta cambios constantemente y después monitoréalos más para darles seguimiento. Con Sprout, el monitoreo de redes sociales se hace de forma sencilla.

Evita estar cambiando de una rede a otra y simplifica tus redes sociales a través de una Entrada inteligente todo en uno. Darle seguimiento a las métricas importantes puede ser complicado, pero no si cuentas con las herramientas adecuadas.

Vista de un panorama más general

Entender las diferencias entre el alcance y las impresiones puede ser un poco complicado, pero no es imposible. Una vez que eres capaz de distinguir ambas métricas, puedes empezar a trabajar en la más importante de todas: el engagement en tus redes sociales. Una meta en común detrás de cada campaña de redes sociales es el incremento del engagement. Si tu contenido no está recibiendo “me gusta”, respuestas o veces compartido, algo está mal; ya sea en la creación de este o el fin planeado.

El reconocimiento sucede antes de la interacción, y el alcance y las impresiones impulsan a las personas a actuar. No puedes tener una sin la otra; y no puedes mejorar una sin tener un efecto en las otras. Así que cuando pienses sobre cómo incrementar tu engagement, hazlo considerando la forma en que el alcance y las impresiones están involucradas en ese proceso.

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How to Build the Perfect Facebook Dashboard

A lot of Facebook marketers fall into one of two categories. Either you spend too much time on reporting, or not enough. Whichever bucket you fall in, a good way to find a middle ground is with a Facebook dashboard.

The challenge with Facebook’s native analytics is the amount of data you’re given all at once is a tad overwhelming. The information overload makes it difficult to figure out where to start and how to quickly explain whether or not your efforts are paying off.

While having a bunch of unique data is nice, sometimes you just want to understand what’s going on at a high level view. And that’s why having a Facebook dashboard can really pay off. In this guide, we’re going to explore some of the most important pieces of a good Facebook dashboard, and show you the best option to build your own.

The Purpose of a Facebook Dashboard

Before we dive into the nitty gritty, let’s take a step back and describe the purpose of a Facebook dashboard.

Dashboards give you a high level view of your Facebook analytics. Think of it like the home page of a website. The home page is the “center” and users can navigate to other pages from there depending on what they want to find.

Your Facebook dashboard is the center of your analytics, and you can drill down into specific metrics from there.

facebook analytics dashboard

Essentially, your dashboard gives you a snapshot of your Facebook page performance.

Now that you know what’s a Facebook dashboard, the next question is what should it include?

Analyze Your Audience

First and foremost, you need to know who you’re speaking to. What is the demographic makeup of your Facebook fans? Knowing their age, location and other insights will allow you to cater your content and messaging to their needs.

You don’t need to do a deep dive into your audience every day, since it shouldn’t change too drastically on a frequent basis. But you should at least have a grasp of the general makeup of your Facebook fans at any given time.

facebook audience demographics

The cool thing about Sprout Social’s powerful Facebook analytic tools is we break your audience down by total fans, people reached and people engaged. Sometimes you’ll find that these three groups aren’t the same.

For instance, a majority of your total page fans might be from San Francisco in the 18-24 age group. But the demographics of the people that actually engage with your page might be 18-24 year olds from New York. With that information, you can:

  • Try to attract more of the types of users who engage.
  • Share content that caters more to the people that aren’t engaging.

Monitor Your Publishing Behavior

With the decreased organic engagement on Facebook, publishing frequency and timing have become more important. Sharing content when your audience is most likely to see it is a quick and easy way to boost your chances of getting engagement.

We’ve looked at the best time to post on Facebook, and found that the most engagement tends to happen around the afternoon.

best time to post on facebook graph

However, that’s a general guideline. Your brand’s optimal time might be in the morning or late at night. That’s why it’s extremely helpful to track your publishing behavior in your Facebook dashboard.

facebook publishing behavior

What days do you post most often? How many times do you post per day on average?

Of course, answering these questions will only paint half the picture.

The other half is comparing your publishing behavior against your engagement on each of those days. Do you get more comments and likes when you post three times per day instead of once? Is there a correlation between the date you publish and the number of impressions?

Your Facebook dashboard can shed light on all these questions so you can make better decisions about when and how often to share on Facebook. But like we mentioned, publishing behavior data is best when paired with engagement stats. Which brings us to the next point.

Measure Engagement & Impressions

This is probably going to be where a lot of your focus and attention goes in your Facebook dashboard. While organic engagement on Facebook has decreased for brands, that doesn’t mean you should stop tracking it. In fact, it’s the exact opposite.

It’s even more crucial to measure which posts drive the most engagement for your brand so you can try to replicate or amplify the results.

Use your Facebook dashboard to track:

  • Total engagement and impressions
  • Increases or decreases in engagement and impressions
  • Posts with the most engagement and impressions

Let’s start with engagement. Track your engagement per day and look for trends. Is engagement higher on certain days of the week? Has engagement decreased week over week? Also, don’t forget to compare your engagement numbers with your publishing behavior. This will help you understand whether or not posting more frequently leads to more engagement.

facebook engagement report

On top of that, it’s also important to monitor how people engage with your content. Are they sharing, liking or commenting?

facebook action metrics

Knowing this breakdown gives you an idea of how invested peopled are into the content you share. If Facebook engagement actions were a totem poll, reactions would be at the bottom and comments would be at the top.

Leaving a reaction is simple and takes less than a second. A comment on the other hand means the person looked at your content and was compelled to speak up about it. Shares are up there with comments because it means people are sharing your content with their friends. And that extra exposure can drive up your engagement and expand your audience.

Next, is impressions. Just because you have thousands of fans doesn’t mean they all see your posts. Impressions will show you how many eyeballs are on your content.

facebook impressions

With Sprout, your impressions are broken down into three different categories:

  • Organic: The number of times any organic content associated with your Page was seen in News Feed, ticker, or on visits to your Page.
  • Paid: The number of impressions of Sponsored Stories or Ads pointing to your Page.
  • Viral: The number of times any organic content associated with your Page was shared by third parties, and subsequently generated impressions of your Page.

Try comparing the three against each other. A high number of viral impressions is a good indication that people are sharing your content and not just looking at it. And with the changes to the Facebook Newsfeed, you might notice your paid impressions start to outpace organic if you’re running ads or sponsored stories.

Track Video Performance

Facebook gets over 8 billion average video views every day. Needless to say, it’s well worth your time to put resources toward Facebook video. Not to mention, all indications are video will continue to be a dominant force across all mediums and channels, not just Facebook.

But just like any other type of content, you need to track and monitor your video performance on Facebook. Otherwise, you could end up throwing a ton of money down the drain on poor performing videos.

facebook video performance report

Pay attention to how many views you’re getting, and your ratio of full to partial video views. Are the majority of people only watching part of your videos? If so, think about ways you can get people to watch through to the end. Maybe you can make shorter videos or change the flow to keep people compelled throughout the entire video.

Use your Facebook dashboard as the starting point to dig deeper into your video efforts.

Check Your Competition

It’s a good idea to keep your finger on the pulse of what other brands in your industry are doing with their Facebook marketing. Not to copy them, but to get insights and inspiration for your own efforts. Your Facebook dashboard should be equipped with some type of competitor analysis data.

facebook competitors report

Some specific things to track are their audience growth, engagement, publishing behavior and what they’re sharing. You can gain some great takeaways from this data.

For instance, if three or four of your competitors get more engagement than you, and primarily publish videos, it could be a sign that people in your industry gravitate toward video.

facebook competitor report stats by page

Or maybe you notice you send significantly more messages than your competitors, but still somehow get less engagement. That could be a sign that the content you’re sharing isn’t resonating with your audience for some reason, especially if you have a similar amount of followers.

Create Your Own Facebook Dashboard

With Sprout’s custom report builder, you can pull in the metrics that are most important to your brand, or your clients.

sprout social report builder

This is extremely helpful for brands with multiple Facebook profiles or agencies with several clients that care about different metrics. Pull in the metrics that you know you want to see, and then drill down into others as needed. It’ll save you a ton of time and it’s much more convenient.

The best Facebook dashboard is the one that you’ll actually use. Gathering data and looking at metrics just for the sake of doing it is useless. As a marketer, you don’t want to spend all day on reporting. Save yourself some time and use a dashboard that has everything you need built right in.

Try Sprout’s Facebook reporting tools for free with a 30 day trial!

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The Difference Between Pages and Posts (and Making the Most of Each)

Written by ProBlogger Expert Ali Luke

When you think of a blog, you probably think of the posts. You might go to the site to read the latest ones (often on the home page), or they might go straight to your inbox. And if you follow the blogger on social media, you may well see them posting links to their latest posts.

But posts aren’t the only type of content you need to create as a blogger.

Whatever blogging system you use, you’ll have two different ways to publish new content: as blog posts or as blog pages.

Understanding Posts and Pages

On a blog, articles (or news, stories, etc) are published as posts. These appear in reverse chronological order, with the newest posts at the top of the list or (in a grid layout) on the top left of the screen.

Blog posts normally have a timestamp showing when they were published. And readers who have subscribed for updates by RSS or email will get these new posts automatically.

But blog pages are a little different. They are what’s known as “static” content. That doesn’t mean they never change (you can always update a page),. But they won’t be superseded by new pages the way blog posts might.

For instance, you might have blog posts for “2015 roundup”, “2016 roundup” and “2017 roundup” all available in your archives. But would you have multiple pages for “contact details 2015”, “contact details 2016” and so on? Of course not. You’d just update your one Contact page.

Pages are used for content such as:

  • Information about you and your blog
  • A “start here” list of posts
  • Sales information about your products
  • Terms and conditions / privacy policy

Key pages are normally linked to in the top navigation.

Pages don’t have a timestamp, and don’t go out to readers through RSS/email. You can allow comments on pages, but most bloggers don’t as it rarely makes sense.

Using Posts and Pages Effectively

To get the most out of your blog, and to make it a great experience for your readers, you’ll want to make good use of the different attributes of posts and pages.

Here are some key ones to think about:

Posts

Categories: Posts must have a category. This helps organise your blog, especially if you use categories as a navigation option or let readers filter your  post archiveby category.

Make sure you set a category for each new post, or it’ll default to “uncategorized”. You can also rename this default category to something that would make sense for many of your posts. For example, if you write about parenting, your default category might be “kids” or “tips”.

Tags: You may want to use tags to help further organize your pages. They can be a good alternative to having loads of categories, and can help readers navigate your site. But don’t just duplicate your categories as tags. Yoast SEO has some good information on how to use categories and tags as effectively as possible for search engines.

Pages

Password protection: While you can password-protect a post, bloggers rarely use this option. Pages are more commonly password-protected, and can be a quick and easy way to provide some of your readers with exclusive content. For instance, my newsletter subscribers have access to a mini-library of ebooks on this password protected page.[a][b][c]

“Parent” pages: A page can be a “parent” to other pages. For example, you could have a general “Products” page, and pages for your three different products under it. When you set up the three product pages, you can select “Products” as their parent page.

Depending on your blogging platform and theme, “Products” may appear in your navigation menu with a drop-down showing the three products pages beneath. (You can also set this up manually, arranging the menu however you like, in Appearance → Menus in WordPress.)

The URLs for the pages will include the parent’s permalink (e.g. www.nameofblog.com/products/firstproduct).

Hopefully this has clarified the difference between posts and pages. If you’ve never created a page for your blog before, why not try one now? Log in to your blog’s dashboard and create a new page (it’ll be a very similar interface to creating a post). An “About” page is a great one to start with, and you can find some tips on crafting a great one here.

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3 SEO tasks to start 2018 off with a bang

Wondering where to focus your efforts this year in order to gain an edge over your competitors? Columnist Jeremy Knauff has some ideas.

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